河南有着悠久的历史和灿烂的文化，具有独特地旅游资源。可以说，不到河南，就不知道中国的历史；不到河南，就不知道中国的现在。我们要充分挖掘这个优势，着力打造河南旅游的知名品牌。当前，发展壮大河南旅游产业要突出四个重点，做到四个结合，实现一个目标。
　　一、突出四个重点
　　一是山水游。河南有独特的地质风貌，有云台山、嵩山、白云山、宝天曼、王屋山等许多美丽的山水风光、自然景观，有些景观在别的地方是很少能见到的，只是我们还没有完全开发出来。比如新乡八里沟的瀑布。四川的九寨沟瀑布是一个瀑布群，景色很好；黄果树瀑布是单个瀑布，很有气势；我们新乡八里沟的瀑布同样是单个瀑布，便却很秀美，别有特色。现在关键是开发得不好，名不见经传，很多人不知道。其他一些地方也是这样，这就需要我们今后加大山水游的开发力度。
　　二是人文游。历史上河南曾长期是中国的政治经济文化中心，二十多个朝代在河南建都，留下了丰厚的历史和文化遗存，历史名人灿若星河，人文景观遍而各地，文化内涵异常丰富。可以说，在人文景观方面我们有很大的优势，在人文游方面我们具备得天独厚的条件，但问题是开发不够，许多人了解不多。比如我从河南回北京，进了河北一路上挂的都是旅游的招牌，而河南的路上就没有这些招牌，外面人的搞不清楚杜甫、白居易、老子都在河南的什么地方，包括黄帝在哪里，武则天在哪儿当的皇帝等等都不知道。外地人对我们的人文景观不一定都了解，但是他们途经河南看到这些招牌，就会知道河南有很多好地方，即使他们现在不来旅游，以后也可能会来。现在我们的路上只有交通标志牌，却没有河南的旅游景点介绍，不能不说是一大遗憾。而且河南的人文景观遍布各地，不仅仅是历史名人，也不仅是古迹，还有很多文化内涵在里面，如姓氏、文字等，如梁祝文化、重阳文化、盘古文化等。所以，人文游不仅仅是古迹、名人，还要很好地发掘其文化内涵，这方面潜力很大。深圳、北戴河就搞了很多人造景观。河南人文景观很多，就是缺乏很好的开发，下一步我们要认真研究这些问题，搞一些深度挖掘和开发。
　　三是都市游。中国八大古都有四大古都在河南，而且河南有很多城市，像郑州、洛阳、开封、焦作、鹤壁、济源等，都在老城的基础上另建了漂亮的新城。如郑东新区、许昌新区、鹤壁新区等。环境优美，建筑很有现代气息，让人感到国外的一些城市也不过如此。这些城市不仅是我省城市建设和发展中的亮点，而且具有历史与现代交融、古老与新城相互辉映的特点，因此河南的都市游别有情趣。我们到欧洲考察，不仅看人文景观、名胜古迹，也看他们城市建设、街道市容。因此，河南要高度重视都市游，不仅开发古都游，而且要开发新城游，使二者交相呼应、相得益彰。
　　四是乡村游。这是近年来开发的旅游新产品，可以说方兴未艾。近年来，都市里的人越来越喜欢去乡村度假，了解乡村的风光、习俗，体验乡村的生活。河南有近5万个村，乡村旅游资源十分丰富，南街村、京华村、刘庄、西滑封、西辛庄等都是旅游的好地方，现在就有很多人去旅游，但还有更多的地方乡村游没有很好地开发出来。我们不可能有浙江绍兴和江苏周庄那样的水乡，但却可以开发一些有特色的地方，像朱仙镇这样的文化名镇、焦作温县的太极拳之乡、濮阳的杂技之乡、郑州的少林之乡等。同时，乡村游也要在吃、住、行、娱方面搞出特色来。比如河北坝上就有很多农家小院，开发得很好，很有地方特色。河南的乡村游也要搞出几个点来，形成自己的特色。像安阳的林州，如果往山里走走，有些农村有山有水，既能看到豫北的大峡谷，还能在农家院子里吃住，是休闲旅游的好场所。河南的乡村游、农家游有良好的基础和条件，不仅有野趣还有文趣，独具特色，我们应该有信心在这方面搞得更好。
　　二、做到四个结合
　　目前，在旅游业的发展中存在着“四重四轻”的现象，就是重外观轻内涵、重观赏轻参与、重开发轻营销、重赢利轻服务。促进河南旅游产业健康快速发展，促进河南由旅游资源大省向旅游经济强省跨越，必须努力克服“四重四轻”，做到四个结合。
　　一是做到外观和内涵相结合。不少旅游产品，如一块石头并没有什么看头，但是如果赋予它一定的内涵，请人绘声绘色地一讲，就会让人觉得很有意思。现在我们的许多景点景区，比较注重外观，却不太注重内涵，吸引不了游客，许多游客简单看一看就走了，没有什么兴致，留下的印象也不深刻。而一旦景点景区的内涵发掘出来，游客听得津津有味，既愉悦了身心，又增长了见识，游客就愿意多停留，以后也就愿意再来，也会介绍亲人朋友都来，旅游业的发展就会加快。因此，发展旅游决不能仅仅把景区一建了之，一定要重视旅游景点、旅游产品内涵的开发，要让游客既见景物，又能知道景物蕴含的历史和文化。我省那么多文化遗产，有数不清的文人轶事、历史典故，内涵开发的潜力巨大。一方面可以发挥我们自己的力量来开发，另一方面现在外面有许多人专门搞旅游产品内涵开发，要敞开门来，广泛吸引省外有这方面专长和影响力的专家、学者和优秀人才，共同做好内涵开发这篇文章。
　　二是做到观赏与参与相结合。现在许多同志存在着一种片面认识，认为旅游就是观赏，就是走马观花、到各处看一看，重观赏轻参与，这是老观念了。现代旅游更加注重人的参与，特别是出来旅游的年轻人，光让他们去看看山水或者古迹，他们可能没有多大兴趣，如果能够更好地让他们参与进去，他们就会觉得有意思。因此，面对日趋多元化的旅游市场，要破除仅仅依靠观光旅游资源和传统旅游产品发展旅游产业的观念，改变旅游重观赏轻参与的状况。要紧紧跟踪现代旅游市场的需求变化，加快旅游产品创新工，注重旅游产品结构的多样化、系列化，在努力提传统观光型旅游产品现代化水平的同时，加快开发休闲旅游、度假旅游、商务旅游、体育旅游、求知旅游、探险旅游等非观光型旅游项目，努力创造出品种多样、内涵丰富、品位高雅的旅游产品和旅游形式，提高游客的参与度，使景点景区达到可进入、可停留、可观赏、可享受、可联运、可回味的效果。
　　三是做到开发与营销相结合。与其他商品相比，旅游产品具有不可移动性，这决定了在旅游市场上，营销的重要性要远超过其他商品市场。一个好的商品尚且需要好的营销，旅游产品更是如此，云台山之所以叫得那么响、知名度那么高，一个重要原因就是注重营销，经常搞一些大型的营销活动，甚至还把外国驻华使馆的人员请到焦作，到得了很好的效果。相反，有一些景点开发得很早，但是不注重营销，景点现在就很冷清，甚至可以说是衰败。过去，我们一些同志根本就不知道旅游开发还要靠营销，大多是重开发轻营销，在旅游业竞争还不是很激烈的情况下，也许景区的日子还过得去，但现在旅游市场竞争日益激烈，再按照以前重开发轻营销的模式发展就行不通了。一定要在加大旅游开发力度的同时，千方百计采取各种各样的办法，举行各种各样的促销活动，像企业推销自己的产品一样我们的旅游产品。要加大旅游宣传促销投入，积极引进吸引先进的营销理念和先进的营销手段，通过广播、电视、报纸、广告、互联网等多种媒体加强宣传，努力通过让人知、做到让人来。
　　四要做到赢利与服务相结合。旅游产业只有在服务游客的过程中，为大家提供方便、提供优质的服务，才能实现赢利，获得可观的经济效益。现在旅游业最大的障碍就在于吃住行等方面给游客带来的不方便。一些旅游企业只重视赢利，没有更好地考虑如何方便旅游者。要发展壮大旅游产业，一定要把赢利和服务结合起来，坚持“以人为本”，从旅游业为“人”服务的村质要求出发，以旅游者为“本”，不断优化服务环境高和扩展服务质量和范围，通过为游客提供细致、周到、便捷、温馨的服务来吸引游客、实现赢利。比如，不少旅游景点集中在山上、游客下山的时间有的早有的晚，就不能规定硬性的就餐时间；各地的游客胃口不同，不能只会做简单的几个菜，使游客们没有挑选的余地。服务无止境，要千方百计改进服务，在服务时间上要尽可能延长，游客多的地方可以实行二十四小时服务；在内容上，要努力提供全方位、多方面的服务，让游客真正有一种宾至如归的感觉，有一种温馨感、舒适感、安全感。
　　三、实现一个目标
　　旅游产业既要提供看的、吃的、住的、玩的，又要提供观赏的、休闲的、纪念的，本身是一个完整的产业链，是一项关联度高、产业链长的综合性产业。因此，旅游效益也是一种综合效益，开发旅游产业归根到底是要实现提高综合效益这一目标。现在旅游产业存在的问题，一个是有的地方仅仅把眼睛盯在门票上，门票定得很高，结果导致很多游客都不来，吃住行等其他方面的收益也没有了；另一个是旅游产业的各个环节相互掣肘，甚至在景点的园里园外、门里门外互相打架、互相制约，严重影响了旅游业的整体发展。这是一个经营理念问题。北京一些商人就很精明，不少商场每天都有班车免费接送顾客去购物，看似增加了成本，但他们又通过吸引更多的顾客到商场购物把钱赚回来了。对一些景点来说，如果门票过高，游人就会减少，周围相关的吃住行等服务行业的收入都会相应减少；如果不收门票或门票价位较低，可能来的游客就很多，景点周围相关的吃住行等服务行业收入就会相应增加，但是由于这些行业与景点都是分离的，增加的收入到不了景点手里，景点就只有靠门票收入来养活自己，否则就没有办法维持下去。这是旅游业发展的体制机制问题。各级政府和旅游管理部门要从旅游产业的经营体制机制、税收政策等方面，统筹考虑旅游产业的综合效益，决不能把眼睛仅仅盯在门票上，要创新经营的体制机制，从看、吃、住、行、购、娱等方面综合考虑、联动经营，使旅游产业的各个方面、各个环节相互配合、相互促进，使景区内外形成一个利益共同体、利益共享，负担分担，即使有的环节不一定赢利，但这里丰一点那里歉一点，这里减一点那里多一点，整个行业的总体赢利还是相当可观的，最终就会实现旅游综合效益提高的目标。
　　要看到，河南旅游来的发展是大有可为的。我们有资源优势，现在的开发还仅仅处在起步阶段，潜力还很大；我们有区位优势，南来北往很方便。北京等大城市玩得差不多了，大家都想换个地方来旅游，换一下脑子，调剂一下生活。特别是随着全国人民生活水平的进一步提高，来河南旅游的人将会更多，河南旅游业的前景将会更加光明。我们要充分利用各方面的条件，做好充分准备，迎接旅游高潮的到来，推动我由旅游资源大省向旅游经济强省跨越。